动漫营销成为动漫产业发展的关键

时间:2014-03-04 | 来源:漫无限
核心提示:中国动漫产业的发展速度快,产量高,已成为世界动漫产业大国了。然而,面对日本、美国的成熟和韩国的崛起,中国动漫产业则要弱上许多,特别是动漫营销。目前中国动漫行业,呈现的是一个畸形的现状。

  中国动漫产业的发展速度快,产量高,已成为世界动漫产业大国了。然而,面对日本、美国的成熟和韩国的崛起,中国动漫产业则要弱上许多,特别是动漫营销。目前中国动漫行业,呈现的是一个畸形的现状。

  在20世纪60、70年代,年轻人热衷于画本连环画。那些优秀的作品和鲜活的人物曾经影响了几代人。而当人们还没有意识到将连环画制作成动画片的时候,广播与电视的迅速普及,让人们逐渐对连环画失去了热情,紧接着大批国外优秀的动画片涌入中国,从铁臂阿童木到灌篮高手,人们如数家珍般可以将国外的动画片一一列举。

  

中国动漫营销  

中国动漫营销

  而当时国内原创的优秀动画片却屈指可数,即便创作了一些优秀的动画片,也没有想到过动漫所蕴涵的营销模式和产业先机,往往都是雁渡寒潭一般,播出一段时间便渐渐淡出了人们的视线。现今如《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《绿豆蛙》等国产动漫取得了成功,也无法立刻改变中国动漫产业处于动漫发展的现状。此刻,动漫营销成为了动漫产业发展的关键。

  不可否认的目前中国动漫营销刚刚起步。据悉,在2011年,中国动漫年产量达到26万分钟,而在如此大的产量中,真正好的作品只达到两万分钟左右。很多的动漫作品往往定位错误,脱离市场,同时,中国式品牌授权,即为很多动漫公司不考虑受众群体就行授权,这让很多国产动漫陷入了一个急功近利的怪圈。中国动漫究竟如何进行营销突围?总结出以下几点:

  首先,进一步加强基础创意人才的培养,加强人才的培养,解决创意和营销人才缺乏的问题。创造出具有本土特色的,有创意的动漫品牌,以推动动漫产业发展。

  其次,丰富产品形式,避免国内动漫产品“低幼”倾向,提高动漫作品的艺术性,丰富衍生产品形式,以适应市场日益增长的多种文化需求。

  最后,完善产业链,加强产业协作,遵循国际动漫营销规律,重视漫画这一动漫产业的基础环节,将具有良好的市场推广的漫画应用到动画片、游戏、影视、文学作品和玩具等产品形态中,贯穿起动漫产业一条完整的产业链。依靠政府干预,完善产业链。充分利用各地区在人力资源、市场资源、政策资源上的优势,统筹安排,实现整个产业链的高效协作。

  因此,人才的培养、全龄化的动漫作品和完善的产业链是动漫营销突破重围、动漫产业走向新台阶的重要因素。

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