雷瑛:金鹰卡通开启“动漫+真人”新玩法

时间:2014-07-07 | 来源:传媒内参
核心提示:作为动画领域的开拓者,金鹰卡通继续带来策略创新:以剧作为前传预热电影,上演一出国产动画电影“传统宣传模式”的颠覆战;“动漫+真人”的新玩法,吸引年轻粉丝眼球,打通受众局限;动漫周播剧场,为产业降低投资门槛压力,树立品牌。

  作为动画领域的开拓者,金鹰卡通继续带来策略创新:以剧作为前传预热电影,上演一出国产动画电影“传统宣传模式”的颠覆战;“动漫+真人”的新玩法,吸引年轻粉丝眼球,打通受众局限;动漫周播剧场,为产业降低投资门槛压力,树立品牌。

  “传媒内参”近日独家对话金鹰卡通卫视总监雷瑛。在对金鹰卡通卫视的采访过程中,“永不停歇地创新”是最深的感触。2013~2014年,新剧场、新内容的呈现速度之快让观众有些目不暇接。《疯狂的麦咭》、《爸爸去哪儿》动画片、《中国新声代》,各种衍生品,游戏、APP、玩具等也都在以迅雷不及掩耳之势与粉丝们疯狂互动中。

  金鹰卡通所呈现给观众的是这一年多的爆发与颠覆,然而,这绝不是一日之功。据金鹰卡通总监雷瑛介绍,事实上,金鹰卡通从三年前就开始重新梳理和思考其在全国的战略,从覆盖、品牌、节目到产业运作,每个环节都相互连动,这也让金鹰卡通成功打造了“麦咭、哪鹅”等卡通偶像,在平台布局上实现了“亲子”定位。

  6月,金鹰卡通又有了新玩法,《洛克王国魔法学院之神秘乐章》(下称“《魔法学院》”)成为了其为腾讯动漫品牌“洛克王国”量身打造的“动漫偶像剧”。三个颠覆又在这个暑期强势袭来。

  颠覆1:“动漫+真人”预热电影

  《魔法学院》另辟蹊径,以周播剧作为《洛克王国3圣龙的守护》(下称“《圣龙的守护》”)大电影前传。在剧情上,与大电影一脉相承。这种反其道而行的电影宣发模式在国内尚属首例。《圣龙的守护》是《洛克王国》系列的首部3D大电影,金鹰卡通作为第一出品方和腾讯强强联姻。

  《魔法学院》在包装上延续了《洛克王国》大电影的风格,在技术上突破常规,采用“一半动画、一半真人”偶像剧的创新手法,开创了中国的“动漫+真人”的故事模式,将“青春、校园、偶像、魔幻”四大元素融汇贯通。

  《喜羊羊与灰太狼》总编辑、《家有儿女》策划黄伟健担纲总导演。演员阵容集合了洛克王国动漫形象、金鹰卡通主持人及明星艺人。《魔法学院》的场景设置氛围和《家有儿女》有着许多异曲同工之妙,都是运用的小剧场固定场景的拍摄模式+固有场景的转换模式,多重元素的叠加带来了明显的变化。

  颠覆2: 线上线下 整合营销

  《洛克王国》的生态链布局已经跨越了线上社区、电影、戏剧、动画、图书等多个领域,正在全面尝试O2O互动娱乐的宣发模式。

  例如,除了通过动漫偶像剧预热大电影,金鹰卡通和腾讯还联手推出了“洛克王国魔法夏令营”活动。

  颠覆3: 改变父母“被动”观看

  “成人在睡觉,儿童看得哈哈笑”长期以来都是国产动画的窘境。如何拓宽《魔法学院》的受众年龄段也是金鹰卡通一直在思考的问题。

  《魔法学院》将动画与青春偶像剧结合,一方面能够满足4至14岁年龄阶段观众的诉求愿望,另一方面茜拉、谢彬彬、芒果主持群星等“青春偶像”的加入,也将吸引一大批年轻粉丝的眼球,打通受众局限。

  近两年,金鹰卡通一直致力于将受众向两个年龄层延伸:父母和青少年。《魔法学院》带动了话题的讨论、延展了受众的年龄层,这也是湖南卡通“亲子王”战略的延续。

  

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