新媒体动漫步入高速发展阶段
7月25日，北京电影学院和社会科学文献出版社共同在京举办《动漫产业蓝皮书：中国动漫发展报告(2014)》发布会。蓝皮书显示，近年来，我国动漫产业快速发展，产值从“十五”期末不足100亿元增长到“十一五”期末的470.84亿元，2011年我国动漫产业总产值为621.72亿元，2012年为759.94亿元，2013年达870.85亿元，预计2014年将达1000亿元。虽然我国动漫产业经历近几年的高速发展已经具有较大规模，但整体来看仍然处于发展的初级阶段，今后会更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升。
国产动画电影增长快
随着动画精品工程的实施，国产电视动画片正逐步由注重产量、规模向注重质量、效益方向转变。2013年备案公示的国产电视动画片剧目数量为465部327955分钟，全国制作完成的国产电视动画片共358部204732分钟，在备案数量增长率走向最低的同时，投资生产完成率创下最高纪录(62.4%)。
蓝皮书认为，中国动漫产业长期以来依赖于电视动画的发展路径，随着电视媒体趋于垄断和电影市场日益成熟得到改变，越来越多的动画企业开始投资生产制作动画电影，国产动画电影无论是票房收入还是市场份额都在大幅提升。2013年，共有33部国产动画电影与进口动画电影在国内上映，合计票房收入为15.9亿元，同比增长11.1%。2013年国产动画电影制作备案84部，实际制作完成29部，其中公开上映25部(含合拍片2部)，实现票房收入5.91亿元，同比增长45.4%，国产动画电影票房收入再创历史新高。
蓝皮书指出，要持续推进中国动漫的产业化进程，特别是通过动画电影为国产动画找到出路，政府部门应通过加大政策扶持、补贴奖励、采购公共文化服务等方式，对动漫内容创作者和传播者进行成本补偿。同时，动漫创作企业也要通过提供基本内容产品和增值产品服务的业务捆绑策略和多元产品组合套餐模式，用以增强整体动漫产品的商业性，提高行业整体赢利能力和利润水平。
战略投资改变原有产业格局
蓝皮书显示，作为动漫市场主体的动漫企业在中国动漫产业化潮流中快速成长，规模实力持续增强。2013年，全国通过认定的动漫企业累计已达587家，重点企业43家。据统计，目前我国动漫产业共有企业4600余家，年产值在3000万元以上的规模动漫企业有24家，年产值超过1亿元的大型动漫企业有13家。
随着中国动漫产业逐步向好、数字技术普及应用和3C革命促进产业融合的深度发展，恒大、万达等房地产企业，中国移动、中国联通、中国电信等电信运营商，腾讯、新浪、百度爱奇艺、盛大、淘米等互联网企业，海尔等传统家电企业不同程度地涉足动漫产品的创作、发行、营销和商业运营等环节，这些战略投资者的加入必将改变原来的产业格局。拥有优秀动漫内容知识产权和强大创意制作能力的动漫企业正在成为战略投资者热衷收购的优质标的。
蓝皮书认为，未来2～3年我国动漫产业将进入深度调整期，大型企业将会通过资源整合延伸产业链和集团化来构建产业生态体系，动漫产业的市场集中度将会得到提升。
新媒体动漫步入高速发展阶段
蓝皮书指出，我国动漫产业正从传统媒体向新媒体加速迁移，数字动漫产品的互联网化已成为不可逆转的潮流趋势。数字动漫内容产品和新媒体传播技术的有机融合，将会大大激活潜在市场需求。
蓝皮书显示，我国新媒体动漫产业开始进入高速发展阶段。2013年，中国4G移动通信的正式启动和以3G为基础的移动互联网的广泛普及，为手机动漫的发展带来了新契机。手机动漫标准体系的出台，有利于动漫作品与运营商、智能终端的无缝连接，大大提升运作效率和收益，对开拓移动互联网的动漫市场起到积极作用。2013年，中国移动手机动漫基地业务收入超过10亿元，带动产业收入约200亿元。
新浪、腾讯、盛大等大型互联网企业大举进军在线漫画阅读业务。同时，动画也已经成为国内各大视频网站继电视剧、电影和综艺节目之后的第四大内容板块。新一代动画传播媒体的数字化、网络化、移动化、社交化和融合化特征日趋凸显。
蓝皮书建议，动漫企业应大力加强高新技术应用创新，尤其是充分利用技术红利转换成为先进生产力和利润收益。一是把动漫内容充分进行互联网化和移动互联网化，二是基于数字网络开发更具针对性的微动漫、微视频等新型产品，三是利用微博、微信公众账号和社交媒体开展营销服务，四是利用官方网站、APP应用等构建一体化业务平台。
原标题：今年动漫产业产值将达1000亿元
来源： 中国新闻出版报 作者：孙海悦
